Llaman a boicotear la cadena Costa Coffee por usar el dibujo de un hombre trans en su publicidad

La cadena de cafeterías Costa Coffee, con sede en Reino Unido, se enfrenta a un boicot nacional por usar con fines publicitarios una ilustración en sus furgonetas de café móvil que representa a una persona trans con cicatrices de mastectomía.

El dibujo, que fue publicado este lunes en Twitter (ahora X) por James Esses, cofundador de Thoughtful Therapists, un grupo de especialistas que buscan crear conciencia sobre el impacto negativo de la ideología de género en la sociedad y en los niños, ha sido vista por casi 9 millones de internautas en la red social y ha provocado una fuerte controversia.

"Costa Coffee, ¿por qué están glorificando la cirugía irreversible realizada en senos sanos de mujeres por una condición de salud mental?", tuiteó Esses, que informó a NBC News que supo de la ilustración cuando uno de sus seguidores se la envío por X.

"Espero que te boicoteen hasta que desaparezcas", publicó el actor británico y fundador del partido político de derecha Reclaim Party, Laurence Fox, junto con el 'hashtag' #BoycottCostaCoffee (boicot a Costa Coffee), alegando que la compañía, que en 2022 ocupó el primer lugar entre las principales cadenas de cafeterías del país, fomenta la "mutilación de mujeres jóvenes saludables".

La polémica imagen ha creado conmoción también entre los grupos de defensores de las víctimas de cáncer de mama. Los presentadores del canal británico de radio y televisión TalkTV anunciaron que sabotearán la cadena, acusándola de celebrar la cirugía invasiva. "Esto es repugnante […]. Vete a la quiebra", manifestó uno de los presentadores.

"Nunca más volveré a poner un pie en sus locales", tuiteó la presentadora de TalkTV.

Pizza Hut recomienda a niños de entre 4 y 9 años tres libros para "celebrar el mes del orgullo" y enfrenta llamados de boicot

"Costa Coffee, ¿entienden cómo la glorificación y la promoción de mastectomías médicamente innecesarias pueden ser angustiantes y ofensivas para las mujeres que han sufrido cáncer de mama?", replicó el grupo For Women Scotland para la protección de los derechos de las mujeres y de los niños en Escocia.

"Celebra la inclusión"

Saliendo al paso de la polémica, Costa Coffee señaló que la imagen se trata de publicidad inclusiva. "Queremos que todos los que interactúan con nosotros experimenten el entorno inclusivo que creamos, para alentar a las personas a sentirse bienvenidas, libres y, sin vergüenza, orgullosas de ser ellas mismas", dijo un portavoz de la compañía a Newsweek. "El dibujo, en su totalidad, muestra y celebra la inclusión", agregó.

Aunque minoritarias frente a la reacción masiva de los críticos, voces de activistas de la comunidad LGBTI+ se han alzado en defensa de la iniciativa de la cadena. "Bravo, Costa Coffee, por ser realmente inclusivo", escribió una usuaria.