La empresa alemana Adidas se enfrenta a llamados de boicot después de lanzar una campaña publicitaria con Shalev Biton, veterano de las Fuerzas de Defensa de Israel (FDI), quien perdió su pierna izquierda durante la ofensiva israelí del 2021 contra Gaza.
La colaboración busca promocionar el programa 'Single Shoe' de Adidas en el país hebreo, servicio que permite a las personas con amputaciones u otras discapacidades en las extremidades inferiores comprar un par de zapatos a la mitad del precio de uno completo.
Defensores de los derechos humanos, organizaciones propalestinas y usuarios de las redes sociales han criticado a la empresa por utilizar a un exsoldado israelí involucrado en una ofensiva militar con el fin de proyectar una imagen de "inclusión" y "responsabilidad social" corporativa.
En redes sociales un usuario comentó: "Adidas podría haber elegido a uno de los niños amputados de Gaza, pero en cambio eligió a un soldado de las FDI que sirvió en la Franja". Mientras que otro escribió: "Puro cinismo, cortesía de Adidas. Adidas acaba de tocar fondo [...] Como si la sangre pudiera lavarse con campañas de 'marketing'".